¡QUIERO QUE ME LEAN!


 

Uno de los debates más intensos que se ha desatado en la web es el futuro del libro en papel a causa del boom del libro digital, pero no es tanto por el formato, sino por el valor. 

No es un secreto para nadie que uno de los beneficios de los libros digitales es el precio, sin embargo, el asunto que ha disparado la controversia es que ese costo es muy variable y en algunas ocasiones llega a extremos insostenibles.

Con la llegada de Amazon la competencia por la publicación independiente se ha vuelto feroz. Muchos autores han notado que al poner en venta sus libros en digital pueden obtener buenos resultados, para algunos incluso mejores que si publicaran del modo tradicional. 

Pero cada día el número de autores aumenta y todos buscan lo mismo: ¡QUIERO QUE ME LEAN!

Para alcanzar esa meta se valen de cientos de estrategias. Una de ellas es bajar el costo de sus libros a precios menores a 1€, que para la mayoría de los lectores resultaría un alivio, pero para otros, acostumbrados a sopesar la calidad de un artículo por su valor, quedan desconcertados ante unos precios tan bajos. 

Y es que pareciera injusto que después de un mínimo de dos meses escribiendo una novela, de invertir tiempo en investigación, en crear el argumento y realizar sucesivas revisiones, muchas veces pagando por servicios de corrección, elaboración de la portada y maquetación. Después de derrochar horas y horas en publicidad, difundiendo la obra por la web, ¿el autor deba conformarse con ganar un porcentaje de 1€, 2€ o 5€?

Pero la polémica no termina ahí. Yo he encontrado una cantidad bárbara de autores que REGALAN sus obras o parte de estas para atraer a lectores, o para subir en los rating de ventas. Me he topado con escritores consagrados que suben relatos, novelas cortas u otros escritos para que se lean a través de sus blogs o los descarguen de forma gratuita. 

¿Y todo para qué? La respuesta que más se escucha es: ¡QUIERO QUE ME LEAN! De esta manera un lector puede conocer el estilo de un autor y emocionarse a investigar sobre su obra y hasta engancharse con ella.

Una jovencísima escritora venezolana (de 14 añitos apenas) llamada SUSÁN VALECILLO, acaba de ganar el tercer lugar en un concurso de relatos que incluía la maquetación profesional y el diseño de la portada de los escritos ganadores, para que el autor pueda comercializarlo de forma independiente con una excelente imagen. Todos los ganadores colgaron sus trabajos en Lulu, Bubok y hasta Amazon. Ella, sin embargo, lo está regalando a través del portal 4shared

Yo le pregunté intrigada: ¿por qué no lo vendes? Y ella me respondió que como lectora muchas veces se le dificulta adquirir novelas por el costo y por no contar con dólares para comprar en el exterior. Además, en pocas palabras me confesó: ¡QUIERO QUE ME LEAN! Y que me juzguen para mejorar

Otro caso particular es el de la autora española DÉBORAH F. MUÑOZ, quien acaba de publicar su segunda novela INCURSORES DE LA NOCHE, una novela distópica del subgénero ciberpunk  con elementos de fantasy y romántica (pueden saber más de ella en su blog ESCRIBOLEE). 

DÉBORAH está aplicando con esta novela lo mismo que hizo con su primera obra ATRAPADA EN OTRA DIMENSIÓN (fantasy, juvenil y aventuras): ofrece de forma gratuita el ebook y vende los ejemplares en papel con algunos elementos adicionales incluidos.  Yo le pregunté por qué lo hacía de esa manera. A mi criterio, quien lea la novela en ebook difícilmente quiera comprar el libro, así tenga un par de capítulos adicionales. Pero ella, como buena publicista, me dio algo más que un simple ¡QUIERO QUE ME LEAN! Me facilitó una clase gratuita de marketing desde su experiencia (intentaré reducir su aporte):

1) Dado que su beneficio sería bajo si vende en papel y su objetivo principal es darse a conocer, prefiere tener 2000 lectores (la cifra aproximada de descargas que hasta ahora ha obtenido ATRAPADA EN OTRA DIMENSIÓN en ebook) a 100 lectores que paguen por el libro en papel. Durante la primera semana de promoción de INCURSORES DE LA NOCHE se superaron las 150 descargas y le aumentaron las del primer libro, ya que la gente al tener uno se interesa también por el otro. 

2) Muchos bloggers y críticos no pueden permitirse el lujo de gastarse un dineral en libros, sin embargo la reseña que puedan hacer de él le permite llegar a más lectores. Gracias a ese de boca en boca ATRAPADA EN OTRA DIMENSIÓN sigue obteniendo buenos resultados, incluso después de seis meses vendiéndose en papel (ya va por la segunda edición) y más de tres años en digital.

3) A su criterio, un autopublicado en papel tiene una difusión mínima y muy deficiente, es decir, que no llega a todo el que podría adquirirlo. Proporcionando gratis el libro electrónico, poniendo casi a precio de coste el de papel y facilitando el envío se consigue una mejor distribución. Además, es casi imposible enviar el libro en papel al otro lado del charco: se debe considerar el envío de dinero y el coste de correos. Publicar en digital evita que los lectores de América se queden sin conocer sus obras. 

4) Muchas personas que leyeron el libro electrónico expresaron su interés en adquirirlo en papel. La mitad de la primera edición de ATRAPADA EN OTRA DIMENSIÓN estaba vendida incluso antes de salir al mercado. La decisión de sacarlo en papel dependió de su análisis: para ella existe un gran nicho de personas que prefieren el papel, ya sea para hacer un regalo, porque no tienen lector digital o simplemente porque no les gusta leerlo en ese formato. Si la crítica hace del libro una lectura interesante, existirán lectores que lo piden en papel así ya se ofrezca gratis en internet. 

5) Con esa estrategia apenas tiene margen de beneficio, por estar casi a precio de coste y tener el detalle de donar la mitad de éste a la Cruz Roja. Con este modelo,  el beneficio monetario a corto plazo es mínimo, pero el beneficio en imagen es muy alto. Y dado que el beneficio en imagen suele generar beneficio económico a largo plazo, en el fondo compensa.

Como dicen por ahí, cada cabeza es un mundo, por tanto, cada autor aplica su propia estrategia de mercadeo. En la FÓRMULA ESCRIBE ROMÁNTICA, Liliana lo explica muy bien: “Internet te permite descubrir a tu lector objetivo del modo más fácil y rápido. Y una vez que lo descubres también te permite llegar a él con tu mensaje. En el caso de una escritora de novelas el mensaje principal es la marca de autor”.

Cada uno a su manera desarrolla su “Marca de autor” para dar a conocer lo que escribe. Y en resumidas, todo autor lo que ansía es… ¡SER LEÍDO! 

Feliz Viernes...


 

¿Estás REALMENTE lista para publicar tu novela?

TOMA EL TEST ESCRIBE ROMANTICA PARA DESCUBRIRLO

¡Comparte en Google+!

Publicado por Jonaira Campagnuolo (JJ Campagnuolo)

Venezolana, acuariana y lectora voraz; madre, esposa, ama de casa, escritora de novela romántica y bloguera. En Amazon encontrarán novelas de su autoría, así como en su blog http://desdemicaldero.blogspot.com. Ofrece cursos y asesorías para aquellos autores que desean iniciar su andadura en la novela romántica, a precios accesibles (interesados escribirle a jonairacam@gmail.com).

    Blogger Comment
    Facebook Comment

6 comentarios:

  1. Genial argumento, yo me lo he pensado mucho para ingresar a concursos, el autopublicar ni lo pienso, pero si me he planteado muy seriamente publicar mi novela en formato pdf para descarga gratuita, después de todo sólo quiero que me lean

    Saludos ^^

    ResponderEliminar
  2. Muy interesante tu artículo, es cierto que todas queremos ser leídas, también es cierto que internet trae un abanico enorme de posibilidades. Aún no me animo con eso de Amazon, pero en tanto continúo escribiendo.

    ResponderEliminar
  3. Un artículo muy interesante, yo hoy día me estoy debatiendo entre los distintos sistemas que se me ofrecen y según mis circunstancias y aún no lo tengo muy claro jajajajaja.

    Saludotes.

    ResponderEliminar
  4. genialoso :D
    y me encantó también la parte de Debora, es un amor y derrocha talento :)
    besotes!!

    ResponderEliminar
  5. Interesante análisis. Gracias por compartirlo.

    ResponderEliminar