Los avances de la tecnología son geniales para esparcir conocimiento, crear comunidad, brindar voz a los que necesitan expresarse, abrir una ventana diferente al arte, sí. No obstante, últimamente encuentro complicado el panorama que empieza a desdibujarse a partir de los incontables videos de éxitos súbitos y cuentas abultadas de dinero gracias a un simplísimo video o un genial post. ¿Me siguen? Genial, vamos a desgranar un poco esta gigantesca masa de confusión que empieza a ganar terreno y afectar la salud mental del grupo objetivo que nos interesa: los escritores.
Plataformas digitales para expandir contenidos.
Si bien TikTok ha sobrepasado las expectativas como la nueva red social, superando a YouTube, ahora parece ser la panacea a los problemas comunicativos de cómo llegar al lector. No lo es.
Es importante recordar que TikTok es una plataforma eminentemente juvenil (no por quiénes la usan, sino por el modo de consumir contenido). Quienes se benefician de su agilidad y saben aprovecharla pueden lograr gran impacto en al comunidad, sin embargo, si tú eres de esos escritores tradicionales que no encuentran la manera de "hacer clic" con TikTok. Mi recomendación es sencilla:
a) Contrata a una persona que suba los contenidos de tus libros por ti.
b) Si esta no es tu plataforma o la manera en que sientes comodidad transmitiendo tus contenidos, entonces busca la red social con la que de verdad sientas que puedas identificarte y trabajar a gusto.
Facebook ¿ha dejado de funcionar? No, pero el impacto de los mensajes ha bajado y los grupos son cada vez menos interactivos y solo continúan funcionando aquellos "clásicos" de cada género literario. Los grupos nuevos o más juveniles están dispersos en otras plataformas.
La mejor plataforma no es la que "dicen que funciona", sino aquella en la que te sientes cómodo trabajando. Si te da fastidio Facebook (por ejemplo), entonces harás todo el proceso de mala gana y será una carga, en lugar de un gusto. Elige la plataforma que A TI te gusta. Así de simple.
Todo es color de rosa en el mundo de la autopublicación.
Spoiler alert: NO.
Uno de los ámbitos más complicados de Amazon, y sus acólitas plataformas de autopublicación, consiste en la cantidad de escritores que se han sumado a esta ola de autosustento para hacer llegar las historias que tienen en sus imaginarios creativos al público. Desde el año de la pandemia (2020) el mercado cambió radicalmente. Ahora hay un exceso brutal de oferta, lo cual hace casi imposible labrarse un nombre entre los miles de libros nuevos que salen cada día y llegar a los lectores.
Por cada mil historias puede que existan apenas 25 lectores interesados en comprar 1 de esas 1000 historias. ¿Cómo elegir entre tantos autores? Súper difícil.
Si ya tenías un fandom ¡genial! Aunque ahora es tiempo de entender un camino diferente, porque el público se ha dispersado de los usuales canales de contacto. Lo que antes vendía, ya no lo hace. ¿Cómo saber lo que vende o no vende? Es necesario empezar a hacer pruebas de falla y acierto; porque no existe una norma que se aplique de forma general. Tomará un tiempo hasta encontrar ese "clic" que genere la misma fluidez de los años pre-pandemia.
Si empiezas a construir tu fandom, por favor, ten paciencia, porque la carrera de escritor (si te lo tomas en serio) no es de prisas, sino de constancia y tesón. Te tocará implementar un sistema de comunicación (escrito + visual) específico, estudiar tu audiencia y sus canales de interacción, según el tipo de historia que tú escribas. En especial tendrás que comprender que llegará un momento en el que todo lo que hiciste, ya no servirá, porque la audiencia target habrá cambiado de nuevo. Es lo que hay. Lastimosamente la mutación en los sistemas de consumo es más volátil.
Seguramente llegará un punto en el que la ola de autores descienda (curso normal de la vida), porque el pastel no alcanza para todos y ser escritor no es una carrera "de moda", sino que, como el buen vino, con el tiempo va mejorando en paciencia y cuidado. Hay muchos que lanzan la toalla a mitad o inicio del camino, y pocos los que llegan al final ¿cuál de esos eres tú?
¿Quieres hacer dinero como escritor?
Sí es posible vivir de las regalías, pero te va a tomar un par de años construir ese camino. Si acaso tienes mucha suerte, entonces (que no es la regla usual) puede que menos de dos años sean necesarios para empezar a ver los frutos de tu esfuerzo. Ojo. Esto es como en Hollywood (poniéndonos súper optimistas): si encuentras el "rol de tu vida", entonces tu carrera despegará como un cohete, pero si acaso no es así, te tomará más tiempo destacar entre cientos de miles de actores talentosos. Igual pasa con los libros.
A mí me ha tomado 8 años, 32 libros en español y traducirlos a otros idiomas, para decir que sí se puede vivir de ser escritor. ¿Cuánto durará esta hazaña? No tengo la más remota idea. Lo que sí te puedo sugerir es que, si llegases al punto en el que sustentar tu vida con los libros es posible, siempre tengas en cuenta un plan B de ingresos. El mercado es volátil, no existen garantías de nada (incluso si haces todo "bien" o consideras que tu obra es el nuevo "bestseller" que el mundo estaba esperando) e incluso los públicos más fieles pueden disolverse de la noche a la mañana.
¿Qué clase de publicidad funciona?
Siendo brutalmente honesta, no existe una fórmula estándar. No post-pandemia. Lo que te funciona es aquello que logres recolectar como información entre tú y tus lectores; al saber quiénes son, tú entenderás los mensajes que necesitan leer para que les enganche tu obra. Tu público no es el mismo que el de otro autor, entonces es complejo aplicar la misma ruta para todos y asegurarles que "funciona".
El éxito.
Este concepto está mal definido, porque siempre está orientado al dinero, pero jamás hacia la satisfacción personal de haber logrado una meta. Lo más importante es alcanzar el objetivo (como autor) en sana paz mental (a mi juicio personal). La idea de compararte con otros escritores que han vendido 100,000 o 2,000,000 millones de copias es absurdo, masoquista y sin sentido.
Ningún autor puede compararse a otro, no solo porque son entidades por completo diferentes, sino porque las condiciones socio-geográficas juegan un rol fundamental en algo importante: oportunidades. No todos tienen las mismas oportunidades, aunque sean talentosos. ¿Cuántos ingenieros, arquitectos, doctores, abogados, etc., que son talentosos y brillantes, no tienen las oportunidades socio-geográficas que podrían garantizarles un cambio de vida y potenciar sus carreras para siempre? Lo mismo ocurre con los escritores. Entonces, por eso, no sirve de nada machacarse porque "el otro sí y yo no".
Define lo que es el éxito para ti, sin el dinero de por medio, y cuando lo hagas, no te compares. Porque tu talento es único, especial y diferenciador. ¿Por qué querrías ser como otros, si tu voz de autor es aquella que va a marcar la diferencia?
No dejes que la presión de las redes sociales, la mentira del éxito instantáneo y la carrera de autor millonaria construida de la noche a la mañana, te impida lograr lo que de verdad quieres.
Nos leemos pronto.
Kristel Ralston.
Te leo en kristelralstonwriter@gmail.com
y puedes conocer detalles de mi trabajo en Instagram @KristelRalston
